Kako postati pripovedač i zaraditi stvarajući priče

Šta je pripovijedanje

Pripovijedanje je tehnika koja se može koristiti za prenošenje materijala slušaocima ili čitateljima na zanimljiv način. Jednostavnim riječima, to je priča s početkom, vrhuncem i krajem. Pripovijedanje se koristi u novinarstvu , marketingu , nastavi i jednostavno u komunikaciji.

Zadatak pripovjedača je da izazove simpatije i interesovanje, da pokaže da se priča direktno tiče vas.

Pričanje priča dolazi u različitim formatima:

• Tekst je tradicionalni format koji može biti podržan slikama. Koristi se u blogovima, reklamnim tekstovima, na društvenim mrežama i općenito posvuda.
• Slike – priča ispričana u ilustracijama ili fotografijama . Izgleda sjajno na društvenim mrežama, na primjer, u Instagram pričama .
• Audio je isti tekst, samo zvučni. To mogu biti nastupi uživo, podcastovi , glasovne poruke na telegram kanalu, itd.;
• Digitalno pripovijedanje – priče ispričane pomoću multimedije, tj. sa zvukom, animacijom ili video zapisom. Visokokvalitetne reklame se često zasnivaju na priči junaka.

Ima li pripovijedanja?

Pripovijedanje ima 3 glavne razlike:

• Heroj. Mora postojati heroj sa kojim će čitalac suosjećati. Heroj može biti osoba, životinja, čak i predmet. Ali morate biti oprezni s predmetima: na kraju krajeva, to su, prije, “magični pomagači”.
• Sukob. Tokom priče, junak se nalazi u teškoj ili dvosmislenoj situaciji. Ovo je ključni trenutak za empatiju i intrigu – kako će se junak izvući iz ove situacije i šta će se s njim dalje dogoditi.
• Rasplet. Kraj priče, kada vidimo promjene koje su se desile heroju. Kraj ne mora biti dobar da bi priča bila jaka. Na primjer, dobrotvorne fondacije često pribjegavaju pričanju priča, a tužnih priča ima više nego sretnih

Za šta i gdje se koristi?

Moć pripovijedanja koristi se u mnogim poljima, kao što su novinarstvo, podučavanje i umjetnost.

U poslovanju, prodaja pričanja priča ima nekoliko svrha:

• prodati robu;
• povećati povjerenje u brend;
• zabaviti;
• podučavati;
• podijelite svoje iskustvo.

Pripovijedanje možda neće raditi u B2B. Ovdje se odluke donose racionalno i kolektivno, pa je primjerenije koristiti slučajeve s određenim brojevima i infografikama.

Evo primjera kako poznate kompanije rade s ovom tehnikom. Radovi ostaju među najboljima u 2023.

Columbia

Kompanija je snimila video u kojem Zac Efron i njegov brat idu zajedno na ekstremno planinarenje i osvajaju vrh. Unutrašnji duh, podrška i oprema iz Kolumbije pomažu vam da savladate teškoće putovanja.

Megafon

Ispričali su u dugačkom postu na Habréu kako je teko posao na postavljanju kabla ispod dna rijeke. Čini se, šta bi moglo biti zanimljivo za prosječnog čitaoca i kako bi to moglo utjecati na prodaju? Istorija pokazuje koje teške probleme rješava mobilni operater kako bi ujedinio ljude. Objava je dobila 107.000 pregleda i 215 komentara, a ljudi su se bavili kompanijom i postavljali pitanja.

Apple

Apple je oduvijek koristio pripovijedanje za interakciju sa svojim korisnicima. Složena tehnička rješenja nisu svima razumljiva, pa kompanija kroz emocije i žive primjere pokazuje kako njena tehnologija čini život čovjeka boljim.

Na primjer, u otvorenom pismu Tim Cook govori o tome kako je kompanija sarađivala s FBI-jem u slučaju San Bernardino. Ovo je slučaj koji stvara presedan u kojem je jedna kompanija obavještajnim agencijama dostavila lične podatke “ubojice iz Kalifornije”. Međutim, Apple se protivi da ovo postane pravilo i insistira na održavanju sigurnosti podataka ljudi.

Nike

Brend je iskoristio skandal koji je izbio paljenjem patika. Reklama pokazuje kako lojalnost svojim vrijednostima, bez obzira na sve, samo čini kompaniju jačom i ujedinjuje oko sebe istomišljenike.

S7 Airlines

U videu sa S7, kosmonaut Andrej Borisenko govori o svojoj ljubavi prema Zemlji. I vjerujemo mu, jer svi znaju kako je nedostajati domu. Vizuelni prikazi pojačavaju ovaj osjećaj i pokazuju koliko nevjerovatnih mjesta na našoj planeti vrijedi vidjeti.

Najbolja priča – šta je to?

Pripovijedanje je jedan od najmoćnijih, ali složenih marketinških alata. Čak i ako sve radite “po tehnologiji”, lako možete skliznuti u laž.

TOP 5 metoda koje će vam pomoći da priču učinite boljom:

1. Pravi heroj. Junak mora biti sličan stvarnoj osobi – prvo je pravilo kvalitetnog pripovijedanja. Još je bolje ako je sličan vašoj ciljnoj publici.
2. Jedno značenje po priči. Ne skupljajte sve vrijednosti kompanije u jednu priču. Ovo će samo zbuniti čitaoca i otežati mu život. Bolje ispričaj neke priče.
3. Empatija. Emocije su ono zbog čega ljudi čitaju i slušaju priče. Dobra priča će izazvati inspiraciju, radost, tugu ili ljutnju kod čitaoca i dati osjećaj pripadnosti.
4. Neočekivan okret. Priče su zaista zanimljive kada imaju napetosti. Na primjer, u TED govoru o borbi protiv malarije, Bill Gates je otvorio kutiju komaraca (ne malarije) pravo u publici. Tako je rekao da ovaj problem ne treba da se tiče samo siromašnih. Ovaj glasan potez izazvao je ne samo šok, već i aplauz publike.
5. Iskrenost. Više niko ne veruje u izopačene priče o uspehu. Ljudi cijene istinu i hrabrost. Stoga, podijelite svoje probleme i dosadne greške u svojim pričama – tako ćete biti bliži ljudima.

Gdje naučiti pripovijedanje

Možete to naučiti sami ili pohađati kurs pripovijedanja. Hajde da razgovaramo o svakoj metodi.

Na svoju ruku

Da biste sami savladali umjetnost pripovijedanja, čitajte knjige, poboljšajte svoje sposobnosti zapažanja i pišite priče. Jedna od prednosti ovakve obuke je što je praktično besplatna (i dalje ćete morati kupiti nekoliko knjiga).

Šta možete pročitati o pripovijedanju i pisanju scenarija :

• Robert McKee “Priča od milion dolara: Majstorska klasa za scenariste, pisce i više.” Knjiga oca pripovijedanja fokusira se na psihologiju percepcije i „zanatsku“ komponentu stvaranja priča. Posao je temeljan i odličan za marketinške svrhe.
• Robert McKee, Tom Geras “Storynomics: Marketing zasnovan na pričama u svijetu nakon oglašavanja.” U ovoj knjizi McKee i digitalni marketer Tom Geras dijele svoje praktično iskustvo u pretvaranju divova Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM i Siemens iz klasičnog prodajnog oglašavanja u marketing zasnovan na pričama.
• Sergey Guzenkov “Pripovijedanje. Vodič za početnike.” Ovo je pravi praktični vodič sa pregledom poznatih knjiga o pričanju priča i vježbama.
• Simon Lancaster “Govorite, inspirirajte. Kako zadobiti povjerenje slušalaca i očarati ih svojim idejama.” Knjiga o javnom nastupu. Zasnovan je na istraživanjima u neurobiologiji i psihologiji jezika.
• Ray Bradbury “Zen u umjetnosti pisanja” Knjiga o pisanju, traganju za idejama i zapletima, te kako izraziti emocije u tekstu.

Na online kursevima

Zašto biste trebali odabrati učenje na daljinu:

• učiti ćete od stručnjaka praktičara;
• Naučite tehnike za kreiranje priča, načine da otvorite svoje pisanje i istražite ideje;
• shvatit ćete kako kreirati priče za reklamni video, blog, odredišnu stranicu , pa čak i letak;
• naučiti kako upravljati čitateljevim emocijama;
• vježbat ćete na svakoj lekciji i primati povratne informacije od nastavnika;
• odbranite svoj diplomski projekat, proširite svoj portfolio, dobijete sertifikat ili diplomu

Korak po korak upute za početnike

Postoji mnogo tehnika za rad s pripovijedanjem. Evo kratkog vodiča o tome kako napisati priču s bilo kojom strukturom:

1. Odlučite se za ideju. Odaberite jednu ideju koju želite prenijeti svojoj publici.
2. Napravite portret heroja. Da biste to učinili, kontaktirajte svoju ciljnu publiku: ko je vaš čitatelj, s kojim se poteškoćama suočava, šta želi? Učinite heroja kao svog čitaoca.
3. Misli kroz svijet. Po kojim zakonima postoji herojev svijet? Koja su ograničenja ili mogućnosti koje treba uzeti u obzir?
4. Skicirajte plan. Istorija su događaji koji su se desili heroju i koji su napravili značajne promjene u njegovom životu. Gdje počinje vaša priča? Šta je vrhunac i kakav ishod čeka junaka?
5. Zapišite detalje. Kada je struktura priče spremna, možete je ispuniti detaljima i dijalozima.
6. Odaberite format koji najbolje prenosi priču javnosti: članak, foto lanac, strip, video itd.

Šta ne raditi

I na kraju, pogledajmo 5 grešaka početnika:

1. Ne pravite od subjekta heroja. Priča o kanti za zalivanje iz Avita sada postoji samo u snimcima ekrana kritičara. Zapamtite poruku brenda IKEA: stvari su samo stvari, one nemaju osjećaje. Ali ljudi imaju osećanja, pišite o njima.
2. Ne pišite iz ponosa. Pišite za čitaoca i o čitaocu, inače zašto bi gubio vreme na ovu priču?
3. Ne pišite o svemu odjednom – teško je to razumjeti. Samo jedna razvijena ideja po tekstu.
4. Nemoj da pričaš duga. Ljudi imaju malo vremena za opuštanje, a mi ometamo slobodno vrijeme reklamom. Poštujte čitaoca i neka bude sažet.
5. Ne ostavljajte priču bez kraja. Značajna promjena u životu junaka je razlog zašto su se desili svi događaji i peripetije. Sumirajte, čak i ako su svi umrli na kraju.