Šta je dizajn proizvoda i zašto je važan?
Dizajn proizvoda je novi pravac i uključuje kreiranje dizajna za digitalni proizvod, zasnovan na mnogim faktorima:
- potrebe i obrasci ponašanja korisnika interneta;
- analitički podaci i rezultati A/B testiranja;
- poslovne ciljeve kompanije.
Odnosno, dizajner proizvoda je stručnjak koji ne crta samo sliku buduće web stranice ili mobilne aplikacije, već izrađuje praktično funkcionalno sučelje od nule ili identificira slabosti postojećeg proizvoda, nudi opcije za njegovo poboljšanje i unosi promjene. Cilj dizajnera proizvoda je razviti dizajn koji istovremeno rješava probleme korisnika, dio je poslovne strategije i generira profit.
Prije pojave dizajna proizvoda, postojala je podjela: marketinški stručnjaci i analitičari su provodili istraživanje, dizajner sučelja je kreirao prototip, a dizajner je kreirao vizualni sadržaj za web stranicu ili program. Sada dizajner proizvoda radi u svim fazama: u fazi kreiranja ideje i dogovaranja koncepta, sudjeluje u projektu do njegovog izlaska, analizira povratne informacije od korisnika nakon puštanja proizvoda i po potrebi ih dorađuje.
Šta radi dizajner proizvoda?
Odgovornosti dizajnera proizvoda uključuju mnoga pitanja vezana ne samo za grafički dizajn , već i za marketing i analitiku. Njegov rad se može podijeliti u 5 faza: formulacija hipoteze, dizajn rješenja, testiranje, implementacija i analitika.
Nabrojimo zadatke koje rješava predstavnik ove struke:
- Analizira tržište i konkurente, provodi kvantitativno i kvalitativno istraživanje ciljne publike.
- Izrađuje osnovne zahtjeve za proizvod na osnovu rezultata analize.
- Promišlja logiku i scenarije interakcije korisnika interneta sa interfejsom, kreira Mapu putovanja korisnika.
- Razvija prototip, dizajnira i kreira dizajn za web stranicu ili mobilnu aplikaciju.
- Proučite recenzije proizvoda i izvršite prilagođavanja ako je potrebno.
- Sarađuje sa razvojnim timom u svim fazama.
Glavna razlika između UX/UI dizajnera i dizajnera proizvoda leži u različitim ciljevima njihovih aktivnosti: prvi kreira interfejs koji će biti privlačan, zgodan i intuitivan za korisnika, drugi odlučuje kako će dizajn pomoći u promociji poslovanja . . Osim toga, dizajner proizvoda je uključen u projekt čak i nakon njegovog objavljivanja
Šta treba da zna i ume da uradi?
Dizajner proizvoda je generalista koji, u različitoj mjeri, ima kompetencije grafičkog i UX dizajnera, umjetnika, dizajnera, marketingaša i analitičara.
Nabrojimo znanja i vještine koje bi dizajner proizvoda trebao imati:
- Osnove web i UX/UI dizajna.
- Kompozicija, tipografija , boja.
- Karakteristike dizajna web stranica za različite uređaje (PC, tablet, pametni telefon) i mobilne aplikacije za iOS/Android.
- Psihologija percepcije među različitim predstavnicima ciljne publike, principi upotrebljivosti.
- Metode za analizu tržišta, konkurencije, klijenata, izgradnja korisničkog puta, A/B testiranje.
- Osnovno poznavanje HTML i CSS izgleda .
- Grafički uređivači i programi za razvoj interfejsa – Photoshop , Figma , Zeplin, Scetch.
- Alati za kreiranje animacije – Princip, Adobe After Effects .
- Metode prikupljanja metrike i povratnih informacija od korisnika gotovog proizvoda.
Mjesto rada i karijere
Dizajn proizvoda je tražen u onim industrijama koje su povezane s razvojem ili promocijom digitalnih proizvoda:
- IT holdingi, web studiji, digitalne agencije.
- Banke, finansijske kompanije, platni sistemi.
- Online prodaja robe i usluga, na primjer, tržnice , online usluge, agregatori itd.
- Telekomunikacije.
Prema nekoliko internet portala, statistika slobodnih radnih mjesta za dizajnere proizvoda distribuira se na sljedeći način:
- više od 40% – IT sektor;
- oko 11% – prodaja;
- oko 9% – marketing i oglašavanje;
- 5% – finansije.
Ambiciozni dizajner proizvoda može izgraditi karijeru u velikoj IT kompaniji, web studiju ili startupu kao pripravnik ili mlađi stručnjak. Sa samo nekoliko godina prakse možete postati vodeći dizajner. Najviši nivo u struci je šef dizajnerskog tima ili vlasnik vlastite agencije.
Kako postati dizajner proizvoda
Postoji nekoliko načina da postanete dizajner proizvoda: školovanje na fakultetu, učenje na daljinu na online kursu ili samostalno učenje.
Najprikladniji, pristupačniji i najefikasniji format učenja je u online školi. Prvo, webinare možete gledati od kuće u slobodno vrijeme. Drugo, dobit ćete ne samo maksimum relevantnih, korisnih, pouzdanih informacija od vodećih dizajnera, već i praktične vještine. Zadatke ćete obavljati na osnovu stvarnih primjera i dobiti povratnu informaciju od supervizora o svakom projektu.
Kome je pogodna profesija?
Profesija je pogodna za stručnjake koji žele ići dalje od grafičkog dizajna, baviti se ne samo kreativnošću, već i analitikom, te izgraditi karijeru u IT-u.
Da biste postali dizajner proizvoda, morate imati određene kvalitete:
- Analitički um, pažnja na detalje, pedantnost.
- Osnovno poznavanje psihologije i specifičnosti ciljne publike.
- Sposobnost preuzimanja odgovornosti za rezultat i po potrebi ispravljanja grešaka, smiren odnos prema konstruktivnoj kritici.
- Komunikacijske vještine, želja za timskim radom, sposobnost pregovaranja, kompromisa.
- Spremnost da se obrazujete jer se industrija brzo razvija.
U tabeli smo naveli sa kojim se prednostima i nedostacima dizajner proizvoda susreće u svom radu:
| Minusi | pros |
| Potrebno je opsežno znanje – u dizajnu, marketingu i analitici | Profesijom se može savladati u bilo kojoj dobi, na primjer, putem online kurseva |
| Velika odgovornost za rezultate, visoka očekivanja od menadžmenta i klijenata | Postoji mogućnost rada sa punim radnim vremenom ili po fleksibilnom rasporedu ili slobodnim zanimanjem |
| Povećan nivo stresa, mogući prekovremeni rad | Potražnja na tržištu rada zbog nedostatka kvalifikovanog kadra |
| Bez specijaliziranog obrazovanja i portfelja, teško je dobiti visoko plaćenu poziciju | Možete pronaći visoko plaćena slobodna radna mjesta u Rusiji i inostranstvu |
Zahtjevi poslodavca
Većina kompanija želi kandidate koji ispunjavaju sljedeće uslove:
- Iskustvo u specijalnosti – 1-3 godine.
- Iskustvo rada sa sistemima dizajna i analitikom podataka u timu proizvoda.
- Vještine u provođenju A/B testiranja, kvalitativno i kvantitativno istraživanje ciljne publike.
- Mogućnost korištenja grafičkih uređivača Sketch, Zeplin, Figma, Principle.
- Poznavanje UI/UX principa i trendova u dizajnu interfejsa.
Pripremili smo preporuke za ambiciozne dizajnere proizvoda:
- Prođite obuku u svojoj specijalnosti. Najpogodniji način učenja je putem online kurseva. Ne samo da ćete dobiti najnovije informacije od stručnjaka, već i dokument o obrazovanju, kao i pomoć pri zapošljavanju.
- Pročitajte stručnu literaturu o dizajnu, tipografiji, copywritingu , UX-u i layoutu.
- Proširite svoje vidike, potražite tematske Telegram kanale, video blogove naprednih dizajnera proizvoda i podcaste .
- Razvijte svoje sposobnosti zapažanja i prisustvujte dizajnerskim događajima – izložbama, sastancima, konferencijama itd.
- Radite na svom portfoliju. Dobro dizajnirane futrole pomoći će vam u pronalaženju posla ili klijenata.
- Vježbajte više. Preporučljivo je početi vježbati na stvarnim projektima paralelno sa svojim studiranjem.
- Ne plašite se konstruktivne kritike, pitajte mišljenje iskusnijih kolega.