Ko je SEO specijalista, čime se bavi i gde radi?

Ko je SEO specijalista i čime se bavi?

Jednostavnim riječima, optimizacija za tražilice (SEO) je optimizacija web stranica i online trgovina za algoritme pretraživača. Ovo je skup mjera koje pomažu da se resurs podigne na vrh liste pretraživanja kada korisnik unese upit.

Možemo reći da je glavni zadatak SEO stručnjaka dovesti stranicu na TOP u Yandexu i Google-u kako bi povećao promet i privukao ciljnu publiku.

Recimo vam detaljnije šta tačno radi:

• Vrši reviziju internet stranice, utvrđuje trenutnu statistiku, analizira konkurente i njihove prednosti.
• Razvija strategiju kako bi osigurao da stranica ispunjava zahtjeve i tražilica i korisnika.
• Instalira brojače web analitike .
• Prikuplja semantiku.
• Analizira ponašanje posjetitelja – ulazne stranice, radnje, vrijeme provedeno na stranici, itd.
• Provodi testove za poboljšanje upotrebljivosti web stranice.
• Kupuje linkove od usluga trećih strana.
• Procjenjuje dinamiku ili traži razloge zašto pozicije ne rastu.

Svaki pretraživač ima svoje zahtjeve. Na primjer, u Yandexu se cijeni visokokvalitetni jedinstveni sadržaj, u Googleu – tehnička strana: struktura, izgled, povezivanje itd. Stoga u optimizaciju web stranice nije uključen samo SEO stručnjak, već i:

• Copywriter – piše tekstove sa ključnim riječima i frazama.
• Content manager – dodaje meta tagove (naslov, opis, ključne riječi, itd.), postavlja alt za slike itd.
• Dizajner izgleda ili programer – eliminiše greške u kodu kako bi sajt bio bolje indeksiran.

Iz istorije

Istorija SEO-a počinje u drugoj polovini 90-ih, kada su se pojavili pretraživači: Yandex, Google, Rambler, Alta Vista i drugi. Prvih godina, glavni uslov je bio ispravan pravopis teksta, jer je pretraživač postavljao upit samo ako postoji tačno podudaranje.

Nešto kasnije, optimizatori su počeli da dodaju meta tagove, ubacuju ključne reči i rade na drugim internim faktorima. Uz pomoć jednostavnih manipulacija „ključevima“ bilo je moguće brzo doći do TOP-a – kao rezultat toga, gornje redove uvijek su zauzimale reklamne stranice.

Od 2001. SEO je postao punopravan posao, a otvaraju se i digitalne agencije. Pojavljuje se još jedan faktor koji mijenja situaciju u industriji – PageRank algoritam za rangiranje linkova. U rezultatima Google pretrage na prvom mjestu se prikazuju one stranice koje imaju najveći broj vanjskih linkova na internetu. Odnosno, što se resurs češće citira, to je viši u pretrazi.

Ovako je Google matematički riješio problem relevantnosti stranice. Od tog trenutka, drugi programeri su počeli proizvoditi nove usluge kako bi se borili za „čistoću“ rezultata pretraživanja, koji korisnicima pomažu da brzo pronađu neophodan i kvalitetan sadržaj

Koje su odgovornosti SEO-a?

SEO optimizator rješava sve probleme vezane za promociju web stranice u Yandexu i Google-u. Da bi ispunio svoje dužnosti, mora imati ulogu stratega, analitičara, webmastera, odnosno posjedovati vještine i znanja iz različitih industrija. Skoro svako može postati SEO specijalista .

Hajde da navedemo šta SEO stručnjak treba da zna i da može da uradi:

• Algoritmi ruskih i međunarodnih pretraživača, svačije razumijevanje principa rangiranja.
• Karakteristike optimizacije komercijalnih sajtova, internet prodavnica, news portala, agregatora, landing stranica itd.
• Alati za tehničku reviziju i otkrivanje grešaka.
• HTML, CSS, cross-browser i adaptivni izgled, opšte razumijevanje programskog koda.
• Popularni CMS – Bitrix, WordPress, Modx, Joomla, itd.
• Usluge webmasteringa i web analitike – Yandex Metrica/Webmaster, Google Analytics, Search Console.
• Rad sa semantičkom jezgrom, programi za prikupljanje semantike, na primjer, WordStat, Key Collector ili Rush Analytic.
• Zahtjevi za sadržaj i strukturu teksta, provjera SEO faktora, označavanje mikropodataka.
• Faktori ponašanja u rezultatima pretraživanja i na web stranici.
• Povećanje eksternih citata – izračunavanje potrebnog broja linkova, kupovina mase linkova.
• SEO optimizacija za mobilno i glasovno pretraživanje.
• Tabele i drugi softver za automatizaciju toka posla.

Kome trebaju SEO optimizatori

SEO stručnjak može izabrati bilo koji format rada, ali najčešće je to jedna od 3 opcije:

1. Freelancing – iskusni profesionalac može paralelno voditi nekoliko velikih projekata, a to su često organizacije iz različitih industrija.
2. Web studiji ili digitalne agencije koje pružaju sveobuhvatne usluge korporativnim klijentima. U ovom slučaju, SEO može dobiti određeni zadatak, na primjer, da izvrši reviziju, dovede stranicu na TOP ili poveća promet.
3. Svaka kompanija koja promoviše poslovanje na Internetu, na primjer:
   • Online prodavnice i usluge dostave na mreži, pijace , agregatori ili veliki maloprodajni lanci.
   • Mediji, mediji, novinski portali.
   • Sektor usluga – svako preduzeće sa visokom konkurencijom u svom segmentu.

Potražnja i izgledi

Aktivna tranzicija online poslovanja dovodi do pojave velikog broja online trgovina, marketa i agregatora. Konkurencija među stranicama iste niše raste, a samim tim raste i potražnja za stručnjacima uključenim u online promociju.

Svake godine SEO-ovi postaju sve traženiji jer algoritmi pretraživača postaju složeniji. SEO optimizator je zaposlenik koji je potreban na dnevnoj bazi. Njegove usluge se ne mogu koristiti jednom, jer pozicije i statistiku web stranice treba pratiti svaki dan.

Trenutno je portal HeadHunter objavio skoro 750 slobodnih radnih mjesta za SEO stručnjake, uključujući oko 150 ponuda – bez zahtjeva za iskustvom i skoro 220 – s mogućnošću rada na daljinu po fleksibilnom rasporedu.

Najtraženiji su profesionalci sa najmanje 3 godine iskustva u gradovima kao što su Moskva, Sankt Peterburg, Krasnodar, Jekaterinburg i Nižnji Novgorod.

Što se tiče karijere, SEO stručnjak može izabrati jedno od sljedećih područja:

• Postupno se razvijajte od pozicije linijskog zaposlenika do višeg ili menadžera.
• Proučite povezane tehnologije, na primjer, SMM , kontekstualno oglašavanje , da biste postali punopravni internet marketer .
• Otvorite vlastiti web studio ili digitalnu agenciju.

Prednosti i mane profesije

Sveobuhvatno smo procijenili profesiju SEO stručnjaka i sastavili tabelu koja ukazuje na sve prednosti i nedostatke: