Ko je targetolog, čime se bavi i gdje radi?

Ko je targetolog i čime se bavi?

Targetolog je stručnjak koji postavlja oglašavanje na društvenim mrežama. Bavi se samo ciljanim oglašavanjem (otuda naziv profesije). Riječ je o reklamama ili banerima koje vidi određena grupa ljudi, objedinjeni po zajedničkim kriterijumima – spol, godine, grad stanovanja, interesovanja, mjesto rada itd.

Kako biste razumjeli princip rada takvog oglašavanja, objasnit ćemo ga na jednostavnom primjeru s izmišljenim brojevima. Moramo da reklamiramo novi aparat za kafu koji košta 50.000 rubalja. Zadatak targetologa je da odabere ciljnu publiku (koja može biti potencijalni kupac). Recimo da je tokom istraživanja i analize statistike odlučio da se radi o muškarcima i ženama starijim od 35 godina, koji žive u gradovima sa populacijom od 700.000 ljudi ili više, sa prihodom od 200.000 rubalja mjesečno. Specijalista će morati da postavi reklamne displeje tako da 37-godišnji Sergej Ivanov iz Jekaterinburga, koji radi kao šef odeljenja prodaje, vidi takav oglas, ali 20-godišnja Anastasija Petrova iz Stavropolja, koja radi kao blagajnik u malom supermarketu, to ne vidi.

Targetolog se ponekad zbuni sa SMM specijalistom . I najčešće, ovaj drugi obavlja poslove prvog u malim firmama koje ne moraju da zapošljavaju nekoliko radnika. Ali targetolog se bavi samo postavljanjem oglašavanja, a SMM je široko područje; takav marketer povećava svijest o brendu, identificira konkurente, odabire sadržaj za publiku i održava pozitivan imidž kompanije.

Koje su odgovornosti

Odgovornosti targetologa su sljedeće:

• izgraditi hipoteze za određivanje ciljne publike;
• segmentirati ciljnu publiku;
• analizirati uspješnost reklamne kampanje na osnovu ključnih metrika (klikovna stopa (CTR), cijena po kliku (CPC) itd.);
• izraditi medijske planove i kreirati izvještaje za kupca;
• razumiju funkcionalnost i mogućnosti različitih društvenih mreža

Vrste targetologa

Klasifikacije se mogu razlikovati. Na primjer, ovisno o društvenim mrežama na kojima morate raditi, postoje targetolozi koji rade na TikToku , VKontakteu, Instagramu ili YouTubeu . Ali obično stručnjak postavlja oglašavanje na nekoliko društvenih mreža istovremeno.

Prema nivou vještina, specijalisti se dijele na juniore, srednje i seniore.

Junior

Ovo je ime koje se daje punopravnim stručnjacima s minimalnim iskustvom. Izvode 1-3 projekta mjesečno. Osnovni zahtjevi: minimalno iskustvo u postavljanju i održavanju ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama, izradi medija planova i izvještaja.

Srednji

U ovoj fazi, targetolog je već u stanju da strateški razmišlja i upravlja reklamnom kampanjom, čiji je budžet nekoliko stotina hiljada rubalja. Middle sastavlja složeno izvještavanje i može upravljati do tri projekta svakog mjeseca.

Senior

Kao viši zaposlenik, svojim manje iskusnim i kvalificiranim kolegama pomaže savjetima i dalje razvija svoje liderske vještine. Stariji dijeli svoje znanje s juniorima i srednjim, i može voditi projekte bilo kojeg obima s milionskim budžetima.

Potražnja i mjesto rada

Sve dok društvene mreže postoje i dok se aktivno razvijaju, svaki posao u oblasti internet marketinga i SMM-a će biti tražen. Kao targetolog, možete pronaći mnogo slobodnih radnih mjesta na stranicama za traženje posla. Na primjer, na HeadHunteru ih ima više od 500.

Najveći broj ponuda je u Moskvi, Sankt Peterburgu, Kazanju, Sverdlovsku i Rostovu na Donu. Poslodavci najčešće traže stručnjake sa iskustvom od jedne do tri godine.

Možete direktno raditi s kompanijama ili se pridružiti marketinškoj agenciji. Ciljolog ima izbor – da obavlja svoje dužnosti u kancelariji, na daljinu ili kao freelancer.

Prednosti i mane profesije

Profesija targetologa ima svoje prednosti i nedostatke; radi praktičnosti, sakupili smo ih u tabeli: