Ko je uticajni marketer i čime se bavi?
Influence marketer je stručnjak koji radi u oblasti marketinga preporuka . On bira lidere mišljenja (influencere) tako da utiču na izbor ciljne publike u korist određenog brenda.
Jednostavnim riječima, predstavnik ove profesije bavi se traženjem i privlačenjem javnih ljudi (blogera) za oglašavanje proizvoda ili usluga. Svi su na dobitku: blogeri povećavaju doseg svojih stranica, nakon oglašavanja raste potražnja za robom, što kompanijama donosi profit, a influenserski marketer prima naknadu.
Koje su odgovornosti
Na prvi pogled se čini da se sve što marketinški menadžer radi svodi na komunikaciju sa blogerima. Međutim, to nije istina; odgovornosti utjecajnog marketera uključuju širok spektar funkcionalnosti, a to su:
- Analiza tržišta. Stručnjak saznaje u kojem formatu i na kojoj internet platformi treba postaviti reklamu proizvoda.
- Potražite lidere mišljenja, provjerite njihov rad. Nije bitan broj pretplatnika, već pokrivenost stranice, mogućnost interakcije i uvjeravanja publike.
- Razvoj reklamnih ideja. Informacije treba prezentirati nenametljivo, u izvornom obliku.
- Analiza efikasnosti saradnje sa liderom mišljenja. Utjecajni marketer prati koliko se povećala potražnja za proizvodom ili uslugom i procjenjuje omjer utrošenih sredstava i novih profita.
Da biste ispunili ove obaveze, trebat će vam znanje iz SMM marketinga – posebno je važno razumijevanje algoritama različitih društvenih mreža i sposobnost prepoznavanja ciljne publike. Također vam je potreban skup vještina za promociju proizvoda – od preliminarnog istraživanja do procjene reklamne kampanje.
Prednosti i mane profesije
Profesija “utjecaj marketer” ima svoje prednosti i nedostatke; radi praktičnosti, sakupili smo ih u tabeli:
| pros | Minusi |
| potražnja | visoka konkurencija |
| razne aktivnosti | posao je stresan |
| možete raditi na daljinu | Nestabilan protok slobodnih klijenata |
| rast u karijeri i visoke plate | potrebno je biti u kontaktu 24/7 |
Ko je pogodan za poziciju menadžera uticaja?
Profesija “menadžer uticaja” je pogodna za društvene ljude. S jedne strane vaše radne vage bit će zvijezde društvenih mreža, često hirovite prirode, a s druge – vlasnici biznisa, zahtjevni i orijentirani ljudi. U svom radu moraćete da pregovarate, tražite kompromise i pronalazite rešenja za obe strane.
Otpornost na stres je još jedan važan kvalitet koji će vam pomoći u radu. Nezadovoljstvo kupaca vezano za nisku efektivnost oglašavanja će biti izraženo vama, a ne blogeru. Trebat će vam sposobnost da prihvatite negativnost bez izljeva emocija.
Kreativnost će takođe dobro doći u profesiji. Doći ćete do ideja za integraciju oglašavanja i razviti format za predstavljanje informacija. Međutim, morat ćete biti kreativni tek nakon što nacrtate portret ciljne publike, njenih želja i potreba. I ovdje će doći do izražaja prisustvo analitičkih vještina.
Dodajte gornjoj disciplini, fokusirajte se na rezultate i odgovornost – sa ovim kvalitetima možete lako savladati traženu profesiju.