Šta je lični brend
Lični brend je poslovna reputacija javne ličnosti, sveukupnost njegovih vanjskih i ličnih kvaliteta, prepoznatljiv imidž koji se razvio među potencijalnim ili stvarnim klijentima, partnerima, zaposlenima itd. Krupni privrednici, političari, umjetnici, stručnjaci u nekim oblastima imaju lični brend ili industrije, na primjer, šminkeri, psiholozi, poslovni treneri, itd. Jednostavnim riječima, svaka osoba koja je poznata široj javnosti i izaziva određene asocijacije to ima.
Slika može biti pozitivna ili negativna, ovisno o tome koji cilj trebate postići. Ali važno je da vam pomaže da se izdvojite od konkurencije.
Samomarketing se koristi i za promociju sebe i za reklamiranje biznisa: ciljna publika će koristiti robu/usluge lika čije stavove odobrava ili dijeli. Kao rezultat toga, lični brend postaje jedan od načina za privlačenje pažnje i, kao rezultat, povećanje prihoda.
Od čega se sastoji samomarketing?
Navedimo glavne komponente samomarketinga:
1. Uloga – imidž se često formira radi postizanja određenih ciljeva.
- Stručnjak je profesionalac u bilo kojoj industriji koji privlači klijente kao kompetentan stručnjak, stručnjak u svojoj oblasti. U ovom slučaju, polje aktivnosti može biti bilo koje: dizajn , moda, psihologija itd. Cilj je prodati svoje usluge.
- Preduzetnik – TOP menadžer, vlasnik, osnivač biznisa. On je službeno lice, a njegova lična reputacija često značajno utiče na stav potrošača prema proizvodu ili usluzi. Cilj je skrenuti pažnju ciljne publike na samu kompaniju.
- Blogeri – kreativne ličnosti, putnici, Instagram modeli, kreatori vinove loze, video blogeri koji rade recenzije (od filmova do tehnologije) itd. Cilj je privući pažnju na sadržaj, dobiti ugovore o reklamiranju, a zatim lansirati vlastite proizvode, npr. online kursevi, roba itd.
Najbolji primjeri ličnog brenda su Elon Musk, Steve Jobs, Donald Trump, Richard Branson, Oleg Tinkov.
2. Vrijednost, jedinstvenost, karakteristika ili razlika u odnosu na konkurente, koja može biti eksterna i lična. Na primjer, bloger i novinar Ilya Varlamov pamti se po obimnoj frizuri, dizajner Artemy Lebedev po provokativnim izjavama, a glumica Renata Litvinova po načinu govora.
3. Kanali komunikacije sa ciljnom publikom – Instagram , Facebook, Youtube , Twitter, TikTok , javni razgovori itd.
4. Sadržaj koji se objavljuje na službenim platformama javne osobe: na web stranici, na društvenim mrežama, Telegram kanalu i sl.
5. Format oglašavanja – targetiranje , unakrsna promocija, saradnja sa liderima javnog mnjenja, domaće integracije, mediji
Ko treba da promoviše lični brend
Navodimo glavne profesije i oblasti u kojima je formiranje ličnog brenda važan uslov za razvoj karijere ili poslovnu promociju:
- Poduzetnici, na primjer, bankari, restorateri, IT i digitalni predstavnici.
- Šefovi velikih kompanija.
- Advokati, advokati, poslovni konsultanti.
- Političari, vladine i javne ličnosti.
- Novinari, medijski radnici, glavni urednici, blogeri, publicisti.
- Glumci, pisci, muzičari.
- Doktori, psiholozi, Instagram treneri, treneri ličnog rasta.
- Majstori industrije lepote.
- Sportisti, konsultanti za sport i zdrav način života, fitnes treneri.
- Stručnjaci koji se bave promocijom na Internetu i društvenim mrežama- marketeri , SMM stručnjaci , copywriteri .
Glavni ciljevi samomarketinga
Samomarketing je neophodan za privlačenje dodatne pažnje na svoj posao, proizvod ili uslugu.
Jak lični brend pomaže u rješavanju 7 važnih problema:
- Pozicioniranje kompanije ili javne ličnosti u njenoj niši.
- Povećanje lojalnosti ciljne publike stvaranjem pozitivnog ili atraktivnog imidža.
- Mogućnost korištenja besplatnih marketinških alata – pozitivne kritike, umrežavanje itd.
- Privlačenje novih partnera, klijenata i investitora kroz publicitet.
- Širenje baze kupaca kroz preporuke stalnih kupaca.
- Povoljnije pozicije u odnosu na konkurente.
- Status lidera mišljenja u vašim krugovima.
Glavni zadatak prilikom kreiranja ličnog brenda je mogućnost njegovog monetizacije, odnosno korištenja vašeg imena za povećanje prihoda
Pripremili smo listu najboljih knjiga o razvoju ličnog brenda:
“Broj 1. Kako postati najbolji u onome što radiš”, I. Mann.
“Biti, a ne izgledati. Razmišljanja o pravom uspjehu”, S. Covey.
“Kreirajte lični brend. Kako pronaći prilike, razvijati se i isticati se”, J. Salenbacher.
“Kodeks publiciteta. Razvoj ličnog brenda u digitalnoj eri”, A. Mavričeva.
“Kako steći priznanje, popularnost, slavu kada ne znate ništa o ličnom PR-u”, E. Kononova.
“Poslovni stručnjak. Prodaja ličnog brenda za 3 sedmice”, A. Vereshchagin.
“Ja sam brend. Formula uspjeha”, M. Eco.
“Kako zaraditi na svom imenu. Tajne stvaranja ličnog brenda”, V. Eliseev.
“Budi drugačiji! Lični brend je oružje masovnog utiska”, T. Aslanov.
“101 način promocije ličnog brenda. Kako napraviti ime za sebe”, V. Semenchuk.
Garantovani način da postanete specijalista za samomarketing je studiranje u online školi. Webinare provode stručnjaci iz industrije: marketinški stručnjaci,
PR stručnjaci , SMM menadžeri, itd. Naučićete ne samo tajne promocije ličnog brenda, već ćete i uvježbati svoje znanje.
Korak po korak upute za početnike od nule
Sastavili smo plan korak po korak kako izgraditi lični brend za sebe ili drugu javnu ličnost od nule:
- Počnite sa strategijom – razmislite o svom imidžu, društvenoj ulozi, misiji, odredite ko je vaša ciljna publika.
- Razmislite o pakovanju vašeg ličnog brenda: imenovanju, logotipu, identitetu, brendiranim odjevnim predmetima, privlačnim frazama, sloganima itd. U ovom koraku morate odlučiti kako ćete se izdvojiti od konkurencije.
- Odredite koji kanali promocije su pravi za vas – možete koristiti SMM, medije, umrežavanje. Odaberite oblik komunikacije, na primjer, prijenos uživo na Instagramu, autorski blog na web stranici, TikTok videozapisi, podcastovi itd.
- Napravite plan sadržaja i izradite članke ili objave u različitim formatima: diskusije, reakcije na nedavne događaje, pričanje priča o sebi, predstavljanje novih proizvoda ili usluga itd.
- Odaberite alate za oglašavanje: targetiranje, međusobni PR, kupovina reklama od drugih blogera, intervjui u časopisima itd.
- Slobodno zatražite povratne informacije od kupaca ili klijenata i objavite ih, na primjer, snimke ekrana pisama, video recenzije, spominjanja u Stories.
TOP 10 savjeta stručnjaka
Preporuke stručnjaka za lični brend:
- Ne pokušavajte ugoditi svima, već pronađite svoju nišu i publiku koja dijeli vaše stavove i usmjerite svoje napore na to.
- Razmislite o tome kako vam vaš proizvod ili usluga koristi i po čemu se razlikujete od konkurencije.
- Napravite jasan plan – prvo morate razumjeti koji su vaši ciljevi i zadaci, a zatim prijeđite na marketing.
- Budite iskreni sa svojim klijentima, klijentima, pretplatnicima, podijelite s njima lične priče.
- Koristite i online i offline alate za promociju – SMM, PR, medije, umrežavanje, itd.
- Budite otvoreni i pristupačni – odgovarajte na lične poruke, povremeno dogovarajte javne konsultacije, na primjer, na Instagramu.
- Naučite da pravilno odgovarate na kritike, negativnosti i komentare mrzitelja.
- Ne računajte na brze rezultate. Za izgradnju jakog brenda potrebno je vrijeme.
- Redovno usavršavajte svoje vještine i postanite stručnjak u svojoj branši. Ovo je lako uraditi sa online kursevima.
- Razgovarajte ne samo o svojim postignućima, već io poteškoćama sa kojima se susrećete u svom poslu.