Kontekstualno oglašavanje se može vidjeti kada unesete upit u tražilicu. Na primjer, “Kuhinjski set po mjeri u Beogradu.” Prvih nekoliko rezultata u Google-ovim rezultatima ima oznaku „Oglašavanje“. Ovo je kontekstualno oglašavanje.
Kontekstolog osigurava da se ove oglasne jedinice pojavljuju u vašim rezultatima pretraživanja. Kupac kome je potrebno takvo oglašavanje plaća samo klikove. Odnosno, ako korisnik klikne na link, provizija će se odbiti od budžeta za oglašavanje. Što se oglas više pojavljuje u rezultatima pretrage, to je veća cijena po kliku.
Stručnjak za kontekstualno oglašavanje postavlja postavke za ciljnu publiku (region, vrijeme, tekst linka, itd.) i odabire ključne riječi za oglasni blok (riječi koje korisnici unose u tražilicu).
Koje su odgovornosti
Stručnjak za kontekstualno oglašavanje obavlja sljedeće dužnosti:
- analizira ciljnu publiku;
- osmišljava, pokreće i vodi reklamne kampanje u Google Ads i Yandex.Direct ;
- sastavlja prodajne opise za reklame;
- bira ključne fraze;
- kontroliše indikatore (klikovna stopa, cijena po kliku, itd.);
- optimizira reklamne kampanje
Kontekstualisti su potrebni za svaku kompaniju koja oglašava svoje proizvode ili usluge putem interneta. Oblasti mogu biti vrlo različite: proizvodnja namještaja, kozmetički saloni, online škole, stomatologija, prodaja automobila itd.
Možete raditi direktno sa klijentom ili u marketinškim agencijama, u kancelariji, na daljinu ili kao freelancer .
Zahtjevi poslodavca
Najčešće se od stručnjaka za kontekstualno oglašavanje traži da imaju najmanje 1 godinu iskustva u radu s Yandex.Directom ili Google Adsom, a također trebaju:
- razumjeti Yandex.Metricu i Google Analytics;
- biti sposoban da radi sa velikim količinama informacija;
- Imati analitički um i želju za razvojem u oblasti marketinga
Potražnja i izgledi
Zvanje kontekstolog je traženo, a to potvrđuje i broj otvorenih radnih mjesta. Na primjer, na HeadHunteru ih ima preko 800. Najveći broj ponuda je za specijaliste sa 1 do 3 godine iskustva.
Što se tiče rasta u karijeri, nakon 3-5 godina kontekstolog može preći na poziciju internet marketinga , zatim šef PR odjela. Također možete otvoriti vlastitu agenciju ili se zaposliti u stranoj kompaniji.
Kako naučiti kontekstualno oglašavanje od nule
Možete samostalno učiti, ali je poželjno da već imate osnovna znanja iz marketinga (možda ste stekli visoko obrazovanje ili pohađali kurseve napredne obuke).
Za učenje od nule prikladni su referentni materijali iz Yandex.Directa i Google Adsa, besplatne video lekcije na YouTubeu i specijalizirana literatura. Možete pročitati sljedeće knjige:
- “Google Adwords: Ultimativni vodič” Brada Geddesa.
- “Yandex.Direct – referentna knjiga za oglašivače i stručnjake”, Philip Tsarevsky.
- “Hakovanje marketinga” Phila Bardena.
Ali samoobrazovanje vam neće dati ono što je toliko važno u ovladavanju novom profesijom – dosljednost i puno prakse.
Ko može postati kontekstolog
Da biste postali stručnjak za kontekstualno oglašavanje, potrebne su sljedeće kvalitete i vještine:
- sposobnost obavljanja rutinskih poslova;
- upornost i pažnja;
- sposobnost rada sa velikim količinama informacija i multitasking;
- strateško razmišljanje i sposobnost pronalaženja inovativnih rješenja;
- radoznalost i širokogrudnost;
- komunikacijske vještine.
Gdje steći iskustvo
Teoretičari nikome nisu potrebni – kada se prijavljuju za posao, potreban im je portfolio sa konkretnim slučajevima. Ako pohađate online kurseve, sigurno ćete imati ove slučajeve dok radite sa iskusnim nastavnicima.
Također možete dobiti praksu u reklamnoj agenciji ili dobiti jednostavne narudžbe sa berzi slobodnih radnika.
Prednosti i mane profesije
Profesija “Kontektolog” ima prednosti i nedostatke. Radi praktičnosti, sakupili smo ih u tabeli:
| pros | Minusi |
| Potražnja i spremnost kompanija da obučavaju neiskusne stručnjake | Multitasking |
| Brzo uči | Potreba za stalnim praćenjem trendova |
| Mogućnost rada na daljinu ili slobodnjak | Česta obrada |
| Izgledi za karijeru | Velika odgovornost |
| Visoke plate za iskusne stručnjake | Takmičenje među početnicima |
TOP 5 preporuka za početnike
Osnovne preporuke na koje svako ko želi da postane kontekstuolog treba da obrati pažnju:
- Preuzmite soft skills . Na primjer, na online kursevima – bez prekida na poslu.
- Proučite ne samo kontekstualno oglašavanje, već i marketing općenito – to će vam pomoći u analizi konkurenata i ciljne publike.
- Pratite trendove, pretplatite se na blogove poznatih marketinških agencija.
- Vodite računa o svojoj reputaciji i odgovorno pristupajte čak i najjednostavnijim projektima.
- Master analitiku . Započnite analizom analitičkih izvještaja.