Šta je copywriting jednostavnim riječima

Copywriting je pisanje tekstova. Tipično, takvi tekstovi podrazumijevaju reklamne i prodajne tekstove, ali ne samo: mnogi copywriteri pišu informativne ili prezentacijske članke.

Često možete čuti još jednu riječ u kombinaciji s ovom riječju – prepisivanje. Rewriting se razlikuje od copywritinga po tome što je gotovo uvijek mehaničko prepisivanje tuđeg teksta vašim riječima. Jednostavnim riječima, autor koristi sinonime ili preuređuje rečenice iz članaka preuzetih s neke web stranice na zadatu temu.

Potražnja za ovakvim radom nastaje zbog velike količine sadržaja objavljenog na internetu koji sadrži gotovo sve potrebne informacije za površne članke o jednostavnim temama. Da bi dobili svoj novac, rewriteri moraju samo kreirati novi jedinstveni članak na osnovu nekoliko tekstova s ​​mreže.

Glavni pravci

Postoji nekoliko glavnih oblasti u okviru kojih se razvija moderno pisanje. Na primjer, LSI, UX, image. O njima ćemo govoriti u nastavku.

LSI

LSI copywriting je tehnika pisanja teksta koja daje prioritet značenju nad tehnologijom.

To znači da, kao copywriter, odbijate tradicionalnu SEO optimizaciju tekstova i ne fokusirate se na uvođenje ključnih fraza za koje ljudi najčešće postavljaju upite u članak. Pokušavate dodati što više dodatnih riječi na temu (ili sinonima) kako biste mogli napisati sveobuhvatan članak. Kao rezultat toga, stranica s tekstom može zauzeti jedno od prvih mjesta u nizu odgovora na upit za pretraživanje.

Kvalitetan članak koji koristi metodu LSI copywritinga košta višestruko više od istog generalnog direktora. Prvo, pisanje ovakvog teksta zahtijeva veliku profesionalnost i stručnost u određenoj oblasti. Drugo, ovaj će članak jednostavno biti veći po obimu zbog iscrpljenosti.

UX

UX copywriter piše mikrotekstove koji korisnicima omogućavaju navigaciju sučeljima web stranica i aplikacija. U Rusiji se ova specijalizacija još uvijek naziva drugačije (više kao urednik-copywriter) i općenito je nezasluženo nezatražena.

Zapravo, svakom brendu jednostavno je potreban vlastiti UX pisac, koji će biti prisutan prilikom kreiranja sučelja i, koristeći korisničko iskustvo proteklih godina, osmisliti najprikladnije tekstove za njega. To su tekstovi u naslovima, obavještenjima, opisima alata, navigaciji web mjesta i na redovnim dugmadima.

Mnogima se ovaj zadatak može činiti lakim, ali zapravo radi na stvaranju jedinstvenog jezika brenda kojim komunicira sa svojom publikom. UX copywriter može čak biti odgovoran za cjelokupnu strategiju sadržaja web stranice ili aplikacije.

Slika

Ovaj smjer je sličan prethodnom po tome što također pomaže u izgradnji pozitivne pozadine za brend.

Međutim, kopirajt slika podrazumijeva mnogo skrupulozniji rad na svakoj frazi i rečenici: tekstovi se objavljuju na društvenim mrežama kompanije, na forumima i prezentacijama.

Svaka greška može pokvariti sliku koja je dugo građena – čak i reklamni tekst to može učiniti. S druge strane, možete postići velike visine predstavljajući svoju kompaniju kao svijetlu i drugačiju od svojih konkurenata i uspostavljanjem odnosa povjerenja s klijentima

Osnovni koncepti u copywritingu

Kao i u svakom polju, postoje osnovne stvari koje svaki početnik treba da nauči. Dalje, pogledajmo glavne koncepte.

Razmjena

Burza za kopirajt je online platforma na kojoj se kupac i copywriter mogu naći za kratkoročnu ili dugoročnu saradnju. Danas postoji veliki izbor razmjena koje se mogu pronaći u tražilici vašeg pretraživača ili na društvenim mrežama.

Na berzi, autori tekstova pronalaze narudžbe, dobijaju rejting i primaju novac koji zarade. Među najpoznatijim je Etxt .

TK

Tehnička specifikacija u copywritingu je tehnička specifikacija, dokument koji predstavlja zahtjeve i uslove kupca za određeni tekst. Može specificirati strukturu (naslovi, podnaslovi, grafikoni, tabele), kao i zahtjeve za brojem znakova sa ili bez razmaka. U tehničkoj specifikaciji kupac najavljuje cijenu koju je spreman platiti za svakih hiljadu znakova.

Ključne reci

Ključne riječi u copywritingu su ključne riječi koje su sastavljene iz upita za pretraživanje na temu. Ako su u članku, onda ima sve šanse da se podigne u rezultatima tražilice. Ključevi se mogu ubaciti nekoliko puta u jedan artikal i na određena mjesta.

Sidro

Sidro u copywritingu je vidljivi tekst linka. Grubo rečeno, ovo je fraza u koju je umetnuta veza i koja sadrži ključne riječi.

Sidra mogu biti nerazrijeđena (samo ključne riječi) i razrijeđena (ključevi s dodatnim riječima), prirodna (adresa stranice ili pomoćne riječi “ovdje”, “ovdje”, na primjer: “naručite odjeću ovdje”) i morfološka (deklinacija ključnih riječi u prošlosti napeto, itd. .d.).

Trigger

Okidač je psihološki motor koji utiče na podsvest. Copywriting je također umjetnost prodaje proizvoda putem teksta, pa stoga, kada trebate zakačiti osobu nekom riječju, okidači mogu biti korisni.

Evo nekih preporučenih:

  • predrasude (prouzrokuju željeno mišljenje o temi kroz asocijacije);
  • društveni uticaj (recite šta lideri mišljenja i autoriteti misle o nekoj temi);
  • zahvalnost (pozovite čitaoce da isprobaju besplatan proizvod, a oni će htjeti da vam zahvale kupovinom plaćenog);
  • specijalna ponuda;
  • izbor cijena.

U isto vrijeme, višak okidača ili korištenje svih njih odjednom može učiniti tekst previše manipulativnim. Stoga se okidači moraju pažljivo koristiti.

Da li je pisanje tekstova pravi posao ili prevara?

Razvod definitivno nije prava riječ za opisivanje ove profesije. Usluge copywritinga odavno su postale neophodne u cijelom svijetu i vrlo vjerojatno čak i traženije od rada istog novinara .

Ali morate shvatiti da razlika u plaćama može biti zaista velika. Ako imate dodatno specijalizovano obrazovanje ili jednostavno stručnost u nekoj oblasti, iskustvo u pisanju tekstova, onda se vaš rad može procijeniti na 50-100 hiljada rubalja mjesečno. Početnici su primorani da se zadovoljavaju s malo, dodajući posao svom portfoliju i primajući preporuke i recenzije.

Inače, copywriter obično prvo radi na slobodnoj berzi. Rijetko je da početnik zarađuje velike svote novca (u pravilu je to samo 5-10 hiljada rubalja mjesečno), ali može se sjeći na jednostavne članke, radeći to kao honorarni posao, jer možete pisati kod kuce.